Référencement d'un site

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L'outil d'optimisation de site de TOWeb

L'optimiseur de site de TOWeb est accessible depuis l'écran "Publier > Optimiseur de site". Une pastille orange est affichée à ce niveau à chaque fois pour vous signaler la présence d'optimisations possibles pour votre site. Par défaut aucun des sites de base initialement créé par TOWeb n'est optimisé car ce ne sont que des exemples dont il vous appartient d'en personnaliser tout le contenu, par rapport à vos besoins et avec vos propres textes et vos images.
TOWeb analyse et détecte les multiples points d'améliorations possibles pour un meilleur référencement de votre site au près des moteurs de recherches tels que Google. Le résultat des analyses variant en fonction du contenu de votre site, il est donc important de regarder régulièrement les résultats et conseils affichés dans cet écran à chaque fois avant de publier ou de republier votre site. Chaque point analysé par TOWeb peut être signalé :

  • soit en vert pour indiquer que tous les critères d'optimisation sont satisfaits,
  • soit en rouge pour vous signaler la présence optimisations possibles ayant une grande importance,
  • soit en orange pour vous signaler la présence d'optimisations facultatives (mais à prendre en compte car généralement conseillées pour améliorer votre référencement et/ou la popularité de votre site).

Lorsque des optimisations sont possibles vous pouvez alors cliquer sur son nom pour obtenir la liste détaillée de toutes les modifications à effectuer concernant ce point et/ou pour en connaitre les différents conseils et possibilités indiquées par TOWeb. Et vous pouvez également en sauvegarder dans un fichier le compte rendu de l'optimisateur de site à tout instant pour l'étudier à part en dehors de TOWeb ou pour l'imprimer.

Enfin en dehors de tous les points et conseils techniques signalés par l'optimiseur de site de TOWeb, il est également très important de porter un soin tout particulier aussi non seulement à la structure et la navigation de votre site mais également à tous vos textes en lisant tous les autres conseils des différentes sections situées ci-dessous dans cette page.

Comment référencer votre site web sur internet

La plupart de vos visiteurs découvriront votre site web en utilisant des moteurs de recherche Internet notamment celui de Google. Pour permettre cela il vous faut :

  1. Vérifier et mettre à jour si besoin les informations générales de référencement au niveau de chaque rubrique de votre site. Afin de permettre aux internautes de localiser plus facilement votre site :
    • vous devez choisir judicieusement le titre de vos rubriques et notamment celui de la page d'accueil de votre site web car la recherche se fera tout d'abord à partir des mots qui figurent à ce niveau.
    • il est vivement conseillé également de donner plus de précisions sur votre site en complétant les zones Meta <titre> et Meta <description> de chacune de vos rubriques (l'optimiseur de site de TOWeb vous signalant les éventuels oublis)
    • et d'autoriser (ou non) les moteurs de recherche Internet à référencer les rubriques de votre choix (par défaut vos rubriques sont toutes considérées comme devant être référencées)
  2. En plus des titres et descriptions de vos rubriques, préciser pour chaque rubrique le nom de fichier de la page avec un nom concis résumant votre page (basé sur les mots du titre de votre page par exemple) 
  3. Vérifier également les titres de vos images si vous désirez que celles-ci soient correctement référencées par des moteurs de recherche tel que Google Images
  4. Prendre soin des mots clés de votre site, ceux que les internautes saisiront dans Google pour vous trouvez
  5. Eviter les phrases longues. Cherchez à rester le plus précis, clair et concis possible
  6. Utiliser vos titres de paragraphes pour découper vos différents arguments et procédez de même en ajoutant d'éventuels sous-titres pour structurer votre propos
  7. Eviter les fautes d’orthographe
  8. Choisir un vocabulaire parfaitement adapté aux personnes que vous ciblez
  9. Lire tous les conseils présents dans cette page ainsi que ceux signalé par l'optimiseur de site de TOWeb
  10. Publier votre site sur Internet une fois revu et finalisé
  11. Référencer manuellement votre site auprès de moteurs de recherche en précisant son adresse Internet et les informations demandées notamment sur Google

D'autre part, pour que les moteurs de recherche accordent plus d'importance à votre site, il est conseillé d'acquérir votre propre nom de domaine .COM ou .FR en même temps que votre hébergement.
Enfin, en fonction de votre site et de son contenu (domaine professionnel, etc) il existe également des annuaires internet (gratuits et payants) sur lesquels vous pourrez ajouter votre site et vous enregistrer. Et pour que votre site gagne également en popularité demandez également des échanges de liens ou partenariats avec d'autres sites similaires ou complémentaires au vôtre.

Comment améliorer la visibilité de votre site

Votre site sera répertorié automatiquement par les moteurs de recherche, la question est surtout de savoir à quelle position vous apparaîtrez dans les requêtes de recherche ! Voici quelques conseils pour optimiser le référencement de votre site :
  • Le contenu : la règle numéro 1 d'un bon référencement est d'avoir un site avec un réel contenu : il est primordial d'avoir un contenu utile, original et clair pour être bien référencé. Votre contenu doit reprendre et utiliser autant que possible les mots sur lesquels vous souhaitez que l'on puisse trouver votre site, ce sont vos mots clés. Si vous souhaitez que votre site soit trouvé en saisissant votre nom de famille, celui-ci doit être présent dans vos rubriques. Si vous souhaitez que l'on vous trouve en recherchant le nom de votre société, celui-ci devra être utilisé dans vos textes. D'une manière générale plus un mot sera utilisé et mis en valeur (dans les meta tags, dans le titre de votre rubrique, mis en gras, etc) plus il aura de poids et d'importance mais attention à ne pas à ne pas en abuser. Le sens de vos phrases devra également être le plus clair possible non seulement pour vos lecteurs mais également pour les robots qui vont analyser leur sens et ne doivent pas faire de fausses interprétations sur des formulations ambiguës ou à possible double-sens.
  • Les liens externes : pour être bien référencé, il est absolument indispensable d'avoir un grand nombre de liens pointant vers votre site. Proposez aux webmasters de sites similaires ou complémentaires au vôtre, d'échanger des liens : vous mettez un lien de leurs sites sur le vôtre, et ils en font de même en retour. Vous y gagnerez (et votre partenaire aussi) car les internautes trouveront plus facilement ainsi ce qui peut les intéresser et les moteurs de recherche tiennent également compte du nombre de liens qui existent sur internet vers votre site. Plus il y a de liens vers votre site, plus il sera considéré comme important, intéressant, "digne d'intérêt" par rapport aux autres sites concurrents.
  • Les mises à jour régulières : les moteurs de recherche favorisent les sites mettant souvent à jour leur contenu. C'est d'ailleurs logique, les internautes aussi préfèrent les sites qui proposent régulièrement des nouveautés ou choses réactualisées ! Ajoutez donc aussi souvent que possible du nouveau contenu ou remettez-le à jour.
  • Installer un certificat SSL de manière à sécuriser votre site par HTTPS.
Prenez également le temps de bien personnaliser les titres et descriptions de vos rubriques. Ces informations ne sont pas directement visibles dans vos pages affichées par les navigateurs web mais elles y sont néanmoins stockées et utilisées par les moteurs de recherche notamment pour l'afficher leurs résultats. Vous pouvez les personnaliser au niveau de la section "Référencement" des propriétés de chaque rubrique de votre site en renseignant les informations suivantes :
  • Meta <titre> : il doit refléter le contenu réel de la rubrique. Il ne doit pas être constitué d'une série de mots-clés, bien que le choix des mots soit primordial (soyez en accord avec le contenu de la rubrique !) ni être un roman mais un résumé concis et judicieusement choisi. Placez de préférence les mots les plus stratégiques en début de votre titre. La taille idéale recommandée par les moteurs de recherches pour Meta <titre> est située entre 10 et 70 caractères maximum (caractères espaces inclus). Si votre texte est en dehors de ces limites TOWeb vous affichera en rouge le nom du champ pour vous le signaler.
  • Meta <description> : cette balise sert à donner une description de la rubrique. Préférez une ou deux phrases correctement construites à une série de mots-clés, toujours bien sûr en accord avec le contenu réel de la rubrique. Pour un référencement optimal au niveau des moteurs de recherches il est conseillé de ne pas dépasser les 268 caractères pour Meta <description> afin que votre description ne soit pas ignorée (maximum 330 caractères possible lors de la saisie). Si ce n'est pas le cas TOWeb vous affichera en rouge le nom du champ pour vous le signaler.
  • Le nom de fichier de page web / rubrique : essayez de donner un nom de fichier avec extension ".html" (ou bien ".php si vous utilisez un script PHP dans votre page) qui résumera si possible en 1 mot ou quelques mots le contenu de votre rubrique. Et essayez si possible de ne pas renommer ou supprimer les noms de pages Web / URL des rubriques de votre site par la suite car si leurs adresses changent vos visiteurs les ayant ajoutés dans leurs favoris ne retrouveront plus vos pages et les moteurs de recherche devront également remettre à jour leur base de données pour refléter de tels changements (ce qui peut prendre plusieurs jours). Plutôt que de supprimer ou renommer une page web de votre site déjà publiée sur internet, envisagez
    • soit de créer une nouvelle rubrique qui portera cet ancien nom de fichier et dont le contenu affichera un message informatif pour indiquer que ce n'est plus disponible ou que l'information se trouve désormais ailleurs sur votre site en fournissant le lien vers la nouvelle page
    • soit d'ajouter un fichier .htaccess à la racine de votre espace web dans laquelle vous indiquerez la redirection permanente de votre ancienne rubrique vers la nouvelle page de votre site ou page de contenu proche de ce qui existait auparavant.
Soignez tout particulièrement également le contenu de votre page d'accueil et ajustez éventuellement le paramètre priorité de chaque rubrique afin de définir l'ordre d'importance des différentes rubriques de votre site entre elles (une priorité de 10 signifiant que votre rubrique est l'un des plus importantes de votre site "à vos yeux" et inversement une priorité de 1 indique que votre rubrique ne présente que très peu d'intérêt à être référencée par rapport à toutes les autres de votre site et qu'elle a très peu d'importance selon vous).

Pensez à écrire pour le lecteur plus que pour les moteurs de recherche. Et enfin soyez patient ! le référencement est une tâche de longue haleine et la concurrence y est rude alors il faudra des semaines, des mois voire même des années pour que votre site acquière de la popularité et "monte" dans les résultats des requêtes de recherche.

Eviter les liens morts

Les liens morts (ou "dead links" en anglais) sont des liens pointants vers des pages web qui n'existent pas ou n'existent plus rendant ainsi impossible leur ouverture. Des liens mort peuvent être soit internes aux pages de votre site, soit sortants (i.e. pointants vers d'autres sites que le votre) ou bien entrants (i.e. d'autres sites que le votre possèdent des liens vers des pages qui n'existent plus sur votre site). Les liens morts peuvent nuire non seulement à votre référencement mais aussi à vos visiteurs lorsqu'ils cherche à revenir sur votre site notamment le biais des favoris de leur navigateur web.

Les liens morts internes : TOWeb régénère automatiquement votre site ainsi que ses liens internes par conséquent aucune de vos pages ne peut contenir de lien mort interne entre elles. 

Les liens morts sortants : l'optimiseur de site intégré à TOWeb vous permet d'analyser automatiquement tous les liens externes utilisés dans les pages de votre site et signaler tous ceux qui sont morts. En fonction de la qualité des sites vers lesquels vous pointez et du nombre de liens externes que vous utilisez, il sera nécessaire de procéder à des vérifications assez  régulièrement pour apporter les modifications nécessaires. 

Les liens morts entrants : ils peuvent se produire dans les 2 situations suivantes :

  1. lors de la suppression définitive d'une page de votre site
  2. lors d'un changement du nom du fichier d'une page de votre site

Une rubrique de votre site, lorsqu'elle a déjà été publiée (et qu'elle est donc connue de Google et/ou de certains internautes), ne doit normalement ensuite jamais être supprimée car elle restera malgré tout référencée pendant plusieurs jours/semaines dans la base de données de Google qui continuera de l'afficher dans ses résultats, ce qui aboutira à une erreur lors de son ouverture. Et il en sera également de même pour les internautes ayant ajouté votre page à leurs favoris.
Au lieu de supprimer une page, il est préférable de simplement supprimer tout son contenu afin de signaler aux internautes les raisons de sa suppression et/ou de placer un lien pointant vers une éventuel autre page. Et le cas échéant, si cette page ne présente plus aucun intérêt, d'activer l'option au niveau de TOWeb pour signaler aux moteurs de recherche ne plus la référencer.

Quant au changement de nom d'une page de votre, cela revient également aux mêmes conséquences qu'une suppression puisqu'elle n'existera plus sous le nom qui était celui connu de Google et de vos visiteurs. Si vous devez changer le nom de fichier d'une page de votre site "après coup" alors il vous faudra utiliser une règle de redirection au niveau du fichier .htaccess de votre site pour préciser quel était son ancien nom de fichier et quel est désormais son nouveau nom. 

Enfin nous vous conseillons également d'activer les pages d'erreurs personnalisées notamment afin d'avoir une gestion de l'erreur 404 sur votre site.

Meta generator

L'édition TOWeb Studio vous permet, si vous le désirez, de ne pas générer de balise "meta generator" dans le contenu des pages de votre site en sélectionnant le choix "Aucun" au niveau de l'option "Meta generator" située dans l'écran "Fichier > Votre site web". A moins que vous ne soyez un développeur web ayant des besoins bien spécifiques à ce niveau, nous vous déconseillons d'enlever la balise meta generator de votre site non seulement parce que cette information n'est pas visible des internautes qui consultent votre site mais surtout parce que :

  • cette balise meta generator est utilisée afin de faciliter l'assistance technique de votre site en cas de problème. Si vous la retirez et faites ensuite appel au support technique de Lauyan alors, selon les types de problèmes que vous pourrez rencontrer, cela pourra en retarder la recherche et analyse de toutes les causes possibles et donc retarder la résolution du problème que vous aurez soumis. Une republication de votre site après avoir réactivé de nouveau le tag "generator" de TOWeb pouvant également vous être demandé par notre support technique pendant toute la durée nécessaire à la bonne résolution du ou des problèmes rencontrés.
  • le fait de laisser la balise meta generator de TOWeb peut également améliorer votre référencement. En effet certains moteurs de recherche tels que Google connaissent parfaitement les différentes structures et mécanismes des générateurs de sites web, cela afin de mieux référencer tous les textes et autres éléments situés à différents endroits dans votre site, pour faire des prédictions plus judicieuses et appropriées sur leurs rôles, leurs sens, leurs relations; autant de points qui ne seront pas effectués si cette information generator n'est plus présente sur votre site.

Utiliser les services de Google

En plus de référencer votre site sur Google, celui-ci offre divers services gratuits qui sont pris en charge de manière assistée dans TOWeb. Pour les configurer dans TOWeb vous devrez au préalable ouvrir un compte Google. Configurable dans TOWeb au niveau de l'écran Options > Services Google, ces services sont les suivants:

Google Diagnostic

Google fournit une balise que vous pouvez placer dans votre site afin de confirmer que vous en êtes bien le propriétaire. Connectez-vous au service Google Outils pour les webmasters à l'aide de votre compte Google puis sélectionnez une méthode de vérification et reporterez-là ensuite dans TOWeb qui se chargera de la placer automatiquement aux bons endroits dans votre site. La méthode la plus simple que nous recommandons est de sélectionner la vérification par meta-tag et de copier/coller ensuite la ligne de code qui vous a été fournie par Google et qui doit être de la forme:
<meta name="google-site-verification" content="..." />

Google Universal Analytics

Ce service de Google vous aide à définir les mots clés qui attirent les prospects les plus intéressants et vous indique comment les internautes sont arrivés sur votre site, la façon dont ils l'ont exploré et ce que vous pouvez faire pour améliorer le confort d'utilisation. Pour intégrer ce service de manière automatique dans toutes les pages de votre site il vous suffit simplement de vous connecter à votre compte Google afin de connaître le code de votre site et de le saisir ensuite dans TOWeb. Ce code est de la forme:
UA-xxxxxx (exemple: UA-207352-3).

La fonction d'anonymisation des adresses IP de Google Analytics (également appelée masquage IP) vous permet (à vous, propriétaire d'un site Web) de demander à ce que les adresses IP de tous les visiteurs de votre site soient anonymes dans Google Analytics. Utilisez cette option vous permet de renforcer les règles de confidentialité de votre site ainsi que les recommandations des autorités locales de certains pays pouvant interdire le stockage des données complètes relatives aux adresses IP.

Pour plus d'information consulter également l'aide de Google Universal Analytics.

Google Maps API

Depuis le 22 juin 2016, l'utilisation des Google Maps nécessite une clé d'API. Si vous n'en utilisez pas encore pour votre domaine ou site web, vous pouvez obtenir votre clé API au niveau de votre Google. Gardez à l'esprit qu'une clé d'API gratuite est limité à un chargement de maximum 25 000 cartes par jour aussi, pour les très grands sites visités par de très nombreux internautes, vous pourriez avoir besoin d'une licence Premium Plan de Google. Pour plus d'informations sur les conditions d'utilisation et services de Google, reportez vous à leur site et à votre compte Google.
Une fois votre clé API obtenue :

  • si vous utilisez une version de TOWeb supérieure à 6.13 alors il vous suffit simplement d'effectuer un copier/coller de votre clef dans TOWeb au niveau de l'écran "Options > Google Services > Google Maps". Pour plus d'informations sur la façon d'ajouter des cartes Google à votre site reportez-vous à l'utilisation de l'objet Google Maps dans vos rubriques.
  • si vous utilisez une version 5 ou inférieure il vous faudra suivre les instructions indiquées par Google pour copier/coller le code source fourni dans un champ script de TOWeb.

Optimisations relatives aux smartphones et tablettes

Avec TOWeb, certaines informations et règles complémentaires pour smarphones peuvent être ajoutées dans votre site afin que celui-ci se s'affiche et se comporte de manière optimale selon le contenu de vos pages et/ou ce que vous souhaitez.  

Conseils complementaires

Consulter également les pages suivantes :